轻岁面膜品牌大咖齐聚2017中国面膜大会

由贝豪集团联合上海大虹桥美博会、品观网共同举办的2017中国面膜大会在上海国家会展中心5.1号馆成功召开。本次大会以“重塑面膜生态圈”为主题，就面膜产业链的共性问题和面膜品类的发展方向进行了深入的探讨。

大佬云集 齐聚中国面膜大会

2017中国面膜大会大佬云集，内容和议程设置精彩纷呈，吸引到700余名行业优质品牌商、渠道商和零售商的齐聚和现场参与。

5月6日下午两点，大会准时开幕，包括全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅、品观网董事长邓敏、C2CC传媒总编陈敏、化妆品报社副社长杜伟、《中国美妆》总编李平根等在内的多位行业领袖和媒体大佬分别做开幕致辞。与此同时，在以上5位致辞嘉宾及轻岁面膜总经理梁宏丽的共同见证下，2017中国面膜大会正式启动。

樊登妙语解读好产品与好营销

随后，樊登读书会创始人樊登以《好产品与好营销》为题作了精彩的开篇主题演讲。樊登认为，和所有行业一样，面膜企业要走向优秀，需要搞清楚能为社会解决什么矛盾，并了解消费者需求。

樊登表示，无论是办读书会，还是卖面膜，都离不开4C（即消费者Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication）和4P（产品Product，价格Price，渠道Place，促销Promotion）理论，在这其中每一个“C”都是由“P”决定的。

而针对不同属性的产品，也有不同的营销手段。对于企业来说，做好洞察消费者需求的工作，加以大数据和小数据的辅助，就能做好的产品和好的营销。

星图谷熠用数据揭秘面膜市场变化

紧接着，星图数据CEO谷熠现场带来主题为《线上面膜市场品类消费数据解读》的主题演讲，这是星图数据对新零售环境下面膜品类变化及增长趋势的把握，也是对美妆市场面膜消费前景的重要关注。

星图数据显示，2017年至今，线上中国面膜品类在整个线上化妆品市场的市场份额同比增长12%，销售额同比增长125%。其中，线上面膜市场对消费者产生最大影响的渠道是达人分享，其次是朋友推荐和网红推荐。这说明，网购美妆主力人群正在经历着一番消费升级。

此外，谷熠还对线上面膜市场的发展趋势、面膜产品消费的形态变化以及2017年市场对面膜功效的需求变化进行了归纳和预判。

面膜界意见领袖共话品类发展

本次中国面膜大会还特设了高端对话环节，并由知名行业专家、悠鲜品牌创始人张兵武现场主持，贝豪集团总经理梁宏丽、亚缇企业董事长刘晓坤、蝶美董事长邹建斌、涅生电商创始人李先桃以及光合社创始人叶光等行业大咖积极参与主题对话，共论“大面膜品类价值再定义”。

针对张兵武抛出的面膜市场近年来出现了哪些变化的问题，与会对话嘉宾进行了热烈的讨论。

贝豪轻岁面膜总经理梁宏丽认为，面膜从2012年开始迅猛发展，年复合增长率超过30%，这种速度是非常罕见的，到2016年整个中国面膜市场规模已达500亿元。目前来看，面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类。与此同时，随着品质时代的到来，行业要直面的问题是怎么做好产品。

亚缇企业董事长刘晓坤表示，行业不能只是把面膜作为一个引流的爆品，而未来面膜发展的方向应该是在形成规模效应之后，在不影响品质的前提下，把成本降低，这样才有自己的竞争力，当然，行业也需要培养一些高端消费者群体。

蝶美董事长邹建斌则认为，面膜未来的发展可以在精华液功效、膜材、形状等方面进行创新。同时，还可以做延伸，比如服务可以增加门店和客户的粘度。未来，行业需要更多贝豪这样的企业，不止是把产品做好，还能把一些延伸的东西输出给品牌商。

光合社创始人叶光认为，现在门店对于面膜的推广热情非常高，而顾客也非常容易接受。不过，要指出的是，门店在产品的鉴别和推荐上，并没有回归消费者，“不应该把面膜作为毫无生命的东西，我们要考虑面膜能不能解决消费者的需求。”叶光现场称。

2017中国面膜品类大奖揭晓

为了表彰为面膜品类发展做出突出贡献的企业，提振面膜产业信心，本届中国面膜大会还特意举行了2017中国面膜品类颁奖礼，并现场颁发了包括面膜品类标杆奖、面膜新势力奖、年度最佳人气面膜品牌奖、面膜品类贡献奖等在内的4大细分奖项。

此外，在本届上海大虹桥美博会5.1号馆，由贝豪集团、轻岁面膜、三草两木、蝶美、自然之名等众多面膜企业和品牌组成的面膜豪华参展团（面膜创新馆）也成为本次美博会的最大亮点，吸引众多买家和行业人士驻足参观。

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