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金锣:引领年轻潮流,加速品牌年轻化蜕变之旅

来源: 互联网 发布时间:2024-07-02 点击:

步入21世纪的第二个十年,Z世代以鲜明的个性、独特的圈层文化和多样化的品牌偏好,成为了消费舞台上的主角。面对这一全新消费势力的崛起,金锣——作为肉制品行业的经典标杆,敏锐洞察时代脉搏,积极拥抱年轻化浪潮,全面启动品牌焕新战略。通过一系列创新举措,金锣不仅保留了品牌深厚的底蕴,更以青春活力的姿态,频繁刷新市场认知,交出了一份份令人瞩目的年轻化成绩单,引领着肉制品行业向更加多元、时尚的方向迈进。

在产品端,金锣发挥龙头企业的品牌优势、规模优势和研发优势,始终专注品质原料、先进工艺和健康特质,一边优化升级传统肉制品,一边打造具有差异化的特色新品,以此满足新时代更多年轻消费者的多元肉食需求。

目前,金锣现有产品涵盖了冷鲜肉、冻品、熟制品、调理品、调味品五大系列1000余品种,并通过多年的品类品牌化运作,打造了中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴“、家庭餐饮肉制品品牌“好厨易”等明星产品矩阵,深受全国消费者喜欢。

云图片金锣系列产品全家族部分展示

在围绕肉制品进行研发创新,进一步丰富自身产品线的同时,金锣也不断追逐年轻人的购物偏好,积极发力互联网新零售,为渠道注入创新活力。

从与阿里零售通、京东新通路等巨头开启新零售合作,到不断拓展社区团购、直播电商等新兴成长型渠道,再到开发线上销售平台”金锣优鲜“,金锣不断强化自身在B2B2C领域的供应链能力,实现多渠道全客群销售通路的拓展,进一步夯实市场占有率,做大市场营收规模。

云图片

“金锣优鲜”线上销售平台

此外,为了迎合和吸引年轻人群体,金锣在营销策略和传播方式上也进行了变化与革新。比如从消费者视角出发,积极尝试KOL、短视频等多种渠道与年轻人沟通。以及通过公众号、小程序、直播、社区团购等形式,金锣建立起一套与粉丝用户直面沟通的全域运营机制,利用更有效的交互策略以及更短的触达链路,让线上店铺成交金额屡创新高。

面对未来不断涌动的变革潮流,金锣将秉持初心,以更加坚定的决心和不懈的努力,加速创新步伐,深化产品与服务的迭代升级,致力于为新一代消费者带来更多元、更健康的肉制品选择,持续引领行业前行,与“后浪”共舞,共创美好未来。



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