影院停摆 视频平台看似流量激增 实则陷入无大片可播困境

过去几年中国电影市场突飞猛进，2018——2019年的观影人次均超过17亿。同时，2019年的中国电影总票房创下历史新高达到642亿元。然而，受疫情影响，国内电影院从1月24日起，至今已关闭将近170天。曾经繁荣的电影市场因此被按下了暂停键，年初至今观影人次不到1亿，电影票房预计亏损超400亿元。

影院停摆，于上游电影制作公司而言，最明显的困境是丧失了第一窗口期。国内市场，春节情人节超20部影片撤档，五一档消失，暑期和国庆档渺茫。有数据预测，若电影院10月重启，全年票房收入也将下降91，大量片方不仅面临生存问题，也面临后续上片的空间压缩问题。今年1月至今，已有近1.2万家影视类企业被注销。

不仅是国内的电影产业形势严峻，海外市场也同此凉热。北美市场2020年度票房收入预计减少近半，《花木兰》《信条》等好莱坞大片的档期一改再改。

视频平台看似抓住“红利”，实则遇缺片困境

影院关门，视频平台成为了电影内容的唯一输出途径，也同样成为影片回收成本的唯一渠道，因此被外界误以为是“红利”收割者，但实际情况大相径庭。

以爱奇艺为例，2020年上半年爱奇艺电影的观影人数，相较于2019年同期，明显呈现了下降的趋势。爱奇艺电影中心总经理宋佳对这样的现象坦言道：“1月、2月、3月，确实是在往上涨。2月份是最高的时候，3月份开始逐渐下跌，4月份与去年基本持平，5月、6月持续下降。数据上呈现了抛物线的形式。”

导致视频平台观影人数下降的原因在于，内容供应严重不足，大片缺口无法弥补。今年，影院关门导致视频平台几乎没有院线片上线，内容供应缺了很关键的一块。在正常状态下，视频网站的电影内容主要由三种类型构成，院线新片、片库、网络电影。院线新片是指视频平台承接的大约一个月之前在影院上映的院线片。据宋佳介绍，往年院线新片和网络电影对于平台的贡献价值占比超过一半，片库大约占30-40。

头部大片缺失的情况下，哪怕平台做了加强对片库的运营，做主题推荐、转免费等活动，以及用网络电影补位院线新片的措施，都收效甚微。毕竟，体量上，网络电影无法与院线片相比。从给平台带来多大效益的维度看，10-15部网络电影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院线片。

有业内人士透露，现在网络电影后期的制作压力也很大，也需要时间。如此看，随着制作端的困难逐步传导，视频平台未来内容供应问题会日渐突出。宋佳判断，院线新片的持续缺失加上网络电影的内容告急，第三季度视频平台会更加艰难。“都在说影院Q3就会开门，但即使Q3开门了，这些院线片要在视频平台上线也得等到Q4了，我们的整个困难周期可能会比影院再往后延1-2个月，我们需要比他们再多撑住一段时间才行。”

政策扶持下 等待电影产业复苏

影院关闭，视频平台缺头部新片，用户没有新的大片可看，电影行业上下游一片停滞。长远看，或有资金与资源退出、从业者失去信心、人才进一步流失的危险。上游内容日渐枯竭，下游水闸一直不开，如果持续没有大片入市，不敢想象中国电影行业还有多久可以强撑。

针对艰难的电影行业，近期，国家出台相关政策，北京市财政局会同市电影局组织退还影院2020年已缴的专项资金，上海电影局从国家电影事业发展专项资金中安排了近1800万元停业补贴，共对全市345家影院予以支持。

所幸，政策对行业予以扶持，处在黑暗之中的千万名电影人还没有放弃，平台还没有放弃，观众对大片还心怀期待，大家都在等待电影业复苏的那一刻。

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