华夏风物以地理标志大数据助力乡村振兴

3月1日,中欧地理标志协定正式生效。这是中欧之间首次大规模互认对方的地理标志,总数量超过500个。纳入协定的都是双方久负盛名、家喻户晓的“网红”地理标志,如中国的绍兴酒、六安瓜片、安溪铁观音、吐鲁番葡萄干等。

地理标志作为地方名片,是一个区域的象征,对提升地区知名度,促进区域经济发展有着重要而深远的意义。

地理标志能促进经济的发展,能优化所在地农业种植结构,促进农业结构转型升级;地理标志产品满足了人们日益增长的消费需求,保护地理标志商标能够促使企业更专注于提升产品品质,增强经济增长内生动力;地理标志商标是知识产权的重要组成部分,凝聚着特定地区生产者的智慧和劳动及文化,保护地理标志商标有利于培育地区品牌,带动新的产业集群发展;地理标志体现了国家文化软实力,承载了当地的人文精神,地理标志产品带动了当地经济和就业,兼具社会效益和生态效益。

数据统计显示,截至2018年底,我国各主管部门共审批通过了5667个国内地理标志产品,其中农业农村部门登记2069个,质检部门登记1671个,工商部门登记1927个。根据调查数据显示,对全国地理标志进行了申请注册保护,在已经注册批准地理标志中有11个省份在200个以上,300个以上的省份有3个,分别是山东省、四川省和湖北省,其中最多的山东省有609个,占调研总数的10.8。

从数据统计结果可以发现,数量最多的是果蔬类的地理标志产品,共计有2307个,占总数的40.7;其次是畜禽类,有713个,占总数的12.6;第三是粮油类,有504个,占总数的8.9。这3类占到了总数的62以上。这就表明,我国地理标志保护是带有明显涉农的工作,保护与发展地理标志已经成为发展农业、振兴农村经济、提高农民收入的一个重要途径。

综上所述,地理标志产品在产品生产、品质监管、产业规模、商标使用、文化背景、生产者等方面均具有区域共性特征。可以利用一系列的区域共性特征,创建单一产品品类、全品类的农产品区域公用品牌。如果以地理标志产品为产业基础,创建区域公用品牌,并形成与企业品牌、合作社品牌、农户品牌等的母子品牌协同关系,创造区域与企业合作社、农户的品牌互动模式,能够最大限度地形成区域、产业、企业、农户的合纵连横,创造区域品牌新生态。

虽然经过近20年的发展,我国地理标志保护工作取得了令人骄傲的成绩,但是在实践工作中仍然在很多方面存在着不足和问题,特别是在我国经济发展到高质量要求的背景下,地理标志保护工作需要更进一步发展和完善。

专家建议,应加速构建地理标志产品的组织体系,促进各经营主体的市场化组织程度,将上游供应商、农户、种植户、加工企业,下游分销商、零售终端、顾客等市场要素全部整合到统一的供应链管理体系当中,形成闭环的“生态发展圈”,这就实现了价值活动一体化,达到不断降低生产运营成本,获取更大规模效益的目的。同时通过建设强有力的信息化系统,使得各类信息资源都能够在供应链各节点得到充分有效的共享,从而实现各个节点的协调配合协同发展,达到无缝对接,这也能更有效地对地理标志产品从源头到市场进行全方位监管,保证地理标志产品的品质。

地理标志产品多数是具有百年甚至千年以上历史的品牌。在传承传统文化方面,地理标志也贡献显著。做好中国传统名优产品的推销、宣传和地理标志保护工作,就是宣传、保护中华民族优秀的、多姿多彩的传统文化。这项工作做好了,不仅可以拓展国际市场,带动经济发展,而且可以让这些商品带着中华民族光辉灿烂的传统文化走向世界,提高“中国品牌”的国际形象和地位。

传统民间文学艺术与特定社区的人文因素有着不可分离的密切关系,符合地理标志保护对象的条件,因而可以寻求地理标志保护。实际上,一些保有传统民间文学艺术的社区正在争取注册集体商标或者证明商标。我国《商标法》规定,禁止将县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名作商标,但是,地名具有其他含义或者作为集体商标或者证明商标组成部分的除外,已经注册的使用地名的商标继续有效。这一规定是对我国地理标志资源的有力保护,但是,我国的规定仍有待完善和加强。我国学界已经有人提出用地理标志保护民间文学艺术的建议,指出,地理标志除了天然因素,还有人文或文化因素,如果某种民间文艺表现形式主要是民间手工艺品产生发展并保存于某个地区的本地居民中,那么地理标志制度就十分适合于该地区人民对自己的民间文艺相关产品的特别保护,比如“安顺蜡染”、“潍坊风筝”、“南京云锦”等等。

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