扩大内需，中国黄金这么做提振消费市场

刚刚过去的龙年春节，以黄金产品、文旅领域为代表的国内消费市场表现强劲，为新一年中国经济亮眼开局打下坚实基础。

数据上来看，黄金行业已然打响新一年消费蓄能起势第一枪。商务部数据显示，2024年春节期间，黄金消费市场火热，以黄金产品为主的金银珠宝销售额同比增长24。受到消费者对资产保值的心理需求及黄金产品工艺创新等因素影响，2023年金银珠宝零售额增长幅度位居第二，仅次于餐饮类增速，成为引领消费风向、提振消费信心的响鼓重锤。

春节期间，中国黄金集团有限公司下属企业中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（股票简称：中国黄金，代码600916.SH）持续发挥黄金业龙头砥柱作用，各地连锁店销售均有不同幅度增长，在“着力扩大国内需求”命题下，中国黄金“下笔”洗练，从渠道建设、产品体系、服务创新等方面不断发力，为促消费、稳增长大局注入效能与活力，绘制出蒸蒸日上的红火图景。

加快渠道建设 激活区域消费潜能

近年来，在构建“以国内大循环为主体、国际国内双循环互相促进”新发展格局下，“扩大有效内需”成为关键着力点之一。中国黄金通过加快渠道建设、推进产品创新等措施，不断以高质量供给创造有效需求，以央企实力助推消费增长。

一方面，中国黄金通过“连锁加盟”方式快速进行终端布局，在坚持“开大店、开好店、开精品店”策略下，终端店面扩展至约4000家，销售网络覆盖全国30多个省份、直辖市和自治区。在实践“央地联动”基础上，中国黄金利用庞大的销售网络深度绑定区域文旅特色，以激活消费潜能、增加人员就业赋能当地经济活力。

另一方面，构建线上线下畅通循环体系。“互联网+”形成的消费热潮汹涌而至，中国黄金推动线上渠道加快建设，形成包括电商直播、社交媒体营销、移动应用在内的全方位立体化线上销售平台，与线下销售体系形成有效补充，创新融合推动中国黄金业绩稳步增长。2023年10月，中国黄金电商全国总部落子长沙，结合长沙“网红”地域特色以及中国黄金街产业集群优势，线上产品矩阵进一步丰富，实现对消费者的全面服务。

丰富产品体系 满足新消费需求

为满足不同年龄段人群对美好生活的追求，中国黄金构建出多层次、多结构、多品类产品体系。在充分调研市场挖掘消费者需求基础上，2024年中国黄金接连推出六大主题新品，深度赋能终端市场。

多年来，在坚持“引进来”和“走出去”相结合战略下，中国黄金不断进行产品及工艺创新，培养自身设计团队、研发自有IP产品，推出以古法工艺为特色的“承福金”新品，以城市地标为元素发布“上海金”和丽江文创产品。

中国黄金持续改革创新，服务于人民的初心让他们连续多年荣列同类产品市场综合占有率第一名，多次被评为“中国黄金第一品牌投资金条”，多次入选“我最喜爱的中国品牌百强榜”。

创新服务手段 挖掘存量消费能力

“从存量中挖掘增量”，3月1日，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》方案落地，“以旧换新”政策对宏观经济供需两端同时发力，稳增长政策全面加码。

黄金回收、以旧换新一直都是中国黄金的特色服务。秉承“始于黄金，不止于黄金”开放观念，中国黄金不断拓展主业外延，早在2020年底获得《上海黄金交易所可提供标准金锭企业认证证书》，并于第二年全面布局黄金回收及精炼加工业务市场。目前中国黄金已建立品牌化、标准化、规范化、信息化的黄金回收业务体系，以央企带动作用引领黄金回购市场正向良性发展，引领和创造新的消费需求。

2023年被商务部定位为“消费提振年”，中国黄金首饰零售业务表现令人鼓舞，前三季度，中国黄金实现营业收入413.14亿元，同比增长15.76，实现归属母公司净利润7.41亿元，同比增长20.66，实现扣非归母净利润6.79亿元，同比增长15.36。中国黄金表示，2024年将致力于打造专业化、科技化、国际化的黄金珠宝龙头品牌 ，为行业发展注入更多动能，为消费者传递更多价值，为区域经济一体化和消费全面振兴作出新的更大的贡献。

万山磅礴看主峰。消费，一头牵着国民命脉，一头紧系千家万户，我国消费市场长期向好态势不变，中国黄金以实际行动助力消费回升势头，进行“扩大内需”责任担当。展鸿鹏、启新程。2024年是深入实施“十四五”规划的攻坚之年，也是中金珠宝高质量发展从“谋势蓄势”向“起势成势”全面转化的重要一年。如何跑好“第二个百年奋斗目标”前半程，中国黄金从品牌力、产品力、渠道力全方位统筹发力，给出了中坚力量的铿锵回答。