“一口气下单15份“——“网易味央超级品牌日”引发一轮社区消费热潮

“网易味央超级品牌日”活动自4月17日正式启动以来,通过滴滴旗下社区电商平台“橙心优选”的强势渠道资源,以及网易味央本身积累的多年以来的良好口碑,受到了众多用户和消费者关注和追捧,多家官方媒体对此活动进行了报道,在社交媒体上引发了话题热潮,而在浙江的杭州和绍兴两座重点落地城市,此次活动同样也引发了一股消费热潮。

据相关数据统计,自4月17日活动正式上线以来,橙心优选的网易味央活动专区浏览量已超过30万,直接带动猪肉品类超过400的销售量提升。

本次活动特别在橙心优选杭州的5家门店设立线下体验环节,由网易味央“御用”主厨团队深入社区,为小区居民带来主打菜品——“味央招牌香煎梅花肉”和“味央经典白灼黑猪肉“。通过这一可感可知的互动形式,网易味央品牌与社区居民有了直接的交流,也让居民对黑猪产品有了近身的体验,而网易味央与橙心优选双方的优惠补贴,也降低了用户购买网易味央黑猪肉产品的门槛,直接带动产品销量的倍速增长。据了解,本次活动中现场下单的用户数量激增,首日下单量相较于平时增长175倍。

在互联网公司工作的钟女士即是当场“爆买”的一位典型代表,其单笔就购买了15份网易味央黑猪产品,她对此评价道“现场品尝之后的确比日常吃到的猪肉口感要好,再加上安全品质的承诺,就愿意多购买一些”。除钟女士外,在现场即下单的这批消费者中,很多人本身就是橙心优选的忠实用户,而通过此次的线下体验活动,与品牌发生了第一次的接触,也感知和品味到了网易味央产品的品质。这一现象一方面说明了此次超级品牌日活动主打的商品走进社区、贴近用户策略的成功性,另一方面也证明了网易味央产品本身的高品质。

而在传播端,仅微博上网易味央黑猪肉的话题,就已获得超1.7万次的讨论,话题阅读数更是超过1.8亿次,充分展现了“网易味央超级品牌日”活动的网络影响力。

作为联合社区电商合作的首次尝试,“网易味央超级品牌日”通过多样的活动手段,以及与橙心优选的共同优惠补贴,为品质猪肉产品走入更多消费者家中探索了一条新路径。

据了解,此次活动将于4月30日结束,而伴随着此次活动在口碑传播和实际销量两个层面的优秀表现,网易味央接下来还将尝试更多新的方式和渠道,为打造人人可享的“国民品质猪肉”品牌而努力。

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