岭南臻品 禅城好物——禅城双11商家直播火力全开

图1：“岭南臻品 禅城好物”主宣传图

　　为加快培育开发消费新模式、新业态、新产品，切实做好禅城名企优品推广，结合禅城区产业的供应链优势，紧抓“双十一”消费热点,佛山市电子商务协会在禅城区经济和科技促进局的指导与支持下，举办“岭南臻品 禅城好物——禅城双11直播专场活动”，以直播活动为契机，整合各方资源，推动禅城制造企业树立新的发展理念，创新营销的方式，帮助企业突破线下销售瓶颈的新出口，为禅城产业和企业赋能。

　　2022年11月10日-11月11日，由禅城区经济和科技促进局主办、佛山市电子商务协会承办、佛山市儿童用品协会承办的“岭南臻品 禅城好物”——禅城双11直播活动火力全开，直播带货成为各大商家营销主战场。禅城区包括佛山市淘气谷服饰有限公司、佛山市酷的熊服饰有限公司等10家区内消费类企业积极加入本场直播活动。由主播带领直击禅城童装、服饰源头工厂直播间，助力商家通过直播带货方式进行销售，迎接网络购物高峰。

　　图2：主播带领直击商家源头工厂

　　亮点一：打造媒体矩阵 多方宣传发动营造氛围

活动邀约了抖音佛山本地网红达人主播进行视频种草以及宣传推广，利用传媒达人矩阵为禅城区企业带来可持续发展的直播新模式，帮助商家快速进入直播风口，通过不同领域达人多频次推送曝光，粉丝总数合计超过200+万，利用帐号粉丝优势形成宣传裂变，加速活动曝光。同时建立宣传机制与新媒体矩阵，在佛山电视台、抖音平台、网络媒体等多渠道进行宣传推广，激发群众参与热情，引起社会各界的广泛关注，活动获得今日头条、腾讯网、广东网、广东都市网等省、市各类媒体争相报道。

　　图3:网红达人主播宣传推广直播活动

　　亮点二：创新营销方式 推动禅城制造转型升级

　　当下，直播逐渐成为品牌营销主流形态，各大品牌纷纷试水电商新渠道、加码直播带货。本次活动以童装、服饰行业直播活动为契机，推动禅城制造企业树立新的发展理念，创新营销的方式，联合本地企业设置直播间，打造童装、服饰“云秀场”，实现“线上直播+门店营销”联动，营造优质商家响应、全民积极参与的消费热潮，帮助企业突破线下销售瓶颈的新出口，为禅城产业和企业赋能，继而进一步提高品质和品牌效应，把优质的禅城制造品牌推向全国，用品质擦亮禅城制造的金字招牌。同时通过活动推动制造业融入新型直播电商的生态圈，为直播营销渗透率的提升持续添砖加瓦。直播间通过多种营销玩法，如优惠券、抽奖、限时折扣、红包雨等优惠活动激活直播间用户的消费欲望，刺激用户高效转化。

　　图4：双11当天禅城童装企业直播间团队人员正忙碌工作

　　图5：主播助力商家直播间直播带货

　　亮点三：聚力禅城智造 推动制造业高质量发展

　　禅城区是佛山传统制造业的发源地之一，拥有陶瓷、不锈钢、童装、针织等传统优势行业。禅城区制造业发达的产业特点与直播电商经济高度合拍。为加快培育开发消费新模式、新业态，品牌商家通过邀请网红主播为商家直播带货，借助主播的影响力吸引新粉丝，在直播间带来沉浸式的产品体验，不仅提升了直播的可看性，予以消费者更强的代入感，更是为品牌产品带来了实实在在的热度及销量，赋能品牌带货力，为商家争取更大的曝光和权益，给企业带来实效性帮助。

　　未来禅城区政府将利用良好的营商环境、产业配套、政策支持等诸多利好因素，提供各类扶持政策、培训和资源对接，同时将引入和组织更多类似本次活动的优质内容和服务资源，为禅城企业提供针对性优惠和服务政策，吸引一批有影响力的品牌落户禅城，以产品为龙头，以企业为依托，创建品牌联盟。同时通过系列政策措施搭建禅城专属网红带货矩阵，引导企业开展品牌建设，提升产品品质，培育一批创新能力强、质量卓越、信誉良好的佛山标杆企业，带动产业创新能力和整体质量水平提升。

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