网综时代，导师也要凹人设
文 │谷雨
千等万等，优酷和爱奇艺的两档选秀综艺，终于还是在2019年初有惊无险的播出了。但让节目组头疼的情况也随着节目的播出，逐渐被暴露出来：选手质量参差不齐，节目中几位导师人设相近，反而欠缺亮点。
去年起，优爱腾三家暗自铆劲，各自储备练习生，以“竞技”赛制为内核，高人气节目嘉宾为王牌，以及来自中国不同经纪公司的练习生为加持，开始为新选秀综艺节目展开了热身赛。
几档节目筹备大半年，快马加鞭播出之后，网友的反馈却不如预期。网络上观众对这两档节目从舞美、灯光、修音、选手等多方面各有争议。“怕是要凭借沙雕逆袭”这是《以团之名》节目首播之后，微博网友的热评。
相比选手的争议，两档节目的导师也是网络热点。《以团之名》在一众调侃声中，舞蹈导师王霏霏凭借犀利点评成了一股清流。《青春有你》里认真的张艺兴、呆萌的李荣浩都各自带梗，他们的表现，让观众为他们打上各自的标签。
综艺导师的人设运用，让节目有了另外一层辨识度。
“导师”之争，匹配综艺节目新语境
明星嘉宾一直是高话题综艺节目的必杀器，带有竞技性质的综艺节目兴起，让掌握“生杀大权”的综艺导师们备受关注。互联网语境下，一个特点鲜明的综艺导师，他的存在感，有时候甚至会超过选手，达到助推节目热度的作用。
比如《演员的诞生》的中心章子怡、《中国有嘻哈》里的吴亦凡、以及《偶像练习生》里的张艺兴、李荣浩等。
自台综式微，国内综艺进入网综时代以来，平台自制综艺在导师人选的把握上，根据艺人热度和角色贴合这两个基本标准选人，既满足网友好奇心又满足了艺人形象树立。建立在优质合作基础之上，于艺人于平台而言，是一个互相成就的过程。
《中国有嘻哈》的成功，让剧情式真人秀+大明星的综艺制作手法迅速走红，吴亦凡借助明星制作人身份，绑定说唱文化，成功从流量转型为说唱歌手，打出差异化之牌。这也让越来越多的艺人团队，开始瞄准各大综艺节目。
但在这个过程中，一个不得不面对的问题是，一些艺人资质尚浅，或初次涉足相关领域，甚至选手的专业程度要高过艺人本身，“导师”这个词就已经不再适用了。
《下一站传奇》里的传奇创始人、《即刻电音》中的主理人、《以团之名》里的教研组长、 《青春有你》里的青春制作人、《国风美少年》里的号召人。这些被冠以特定词汇包装，继而行使“导师”权力的综艺嘉宾，是近年来伴随着网综对大众影响力扩大之后，兴起的一种新综艺配置。
这样做的好处是，当艺人不再是导师时，大家可以适当的容错。但这样真的能确保万无一失吗？显然答案是不确定的。
《以团之名》首播当期，以特聘老师身份出现的黄晓明非偶像专业，对赛场上选手们的点评就不是很出彩，弹幕中被网友吐槽是“鸡汤教主”，狂撒鸡汤。本来综艺节目中有鸡汤无可厚非，但网友对《以团之名》的需求是热血竞技的选秀综艺，更期待一针见血的专业点评。
所以一连向练习生发出“你跳的是什么”“舞蹈完全不在状态里面”等疑问的舞蹈导师王霏霏，凭借辛辣点评，迅速在观众心中树立起“专业”“表情包女神”的导师人设，受到网友喜爱。
《下一站传奇》里，节目虽然请了吴亦凡、宋茜、周笔畅等一众明星嘉宾担任传奇创始人，但在节目里几位导师无论专业还是人设都太过相近，每个人的职能类似，没有做明显区分和差异化设置。大家职能相近，点评相近，反而就不显得出彩了。
“不专业”、“水”、“商业互吹”是现在网友吐槽综艺导师时的常用词汇，没有适应真人秀节目氛围，没有鲜明的自身人设，就容易陷入自嗨的境地，后期都能在弹幕中被观众如实的反映出来。
鲜明的标签和有序分工，
导师更需要人设
当综艺节目里，主持人被越来越被边缘化处理，导师嘉宾开始行使传递权威信息的职能。导师团队中每位导师各自有适合自己的标签，每个人各有职能分工、人设鲜明更有利于节目效果。
去年播出的《我就是演员》里陈凯歌一席专业的点评，圈粉无数。从少年时代就经历人生起伏的陈凯歌，和田壮壮、张艺谋等人同属于中国第五代导演，他们经历过中国时代变化，对影视内容有温度也有追求，是以匠人的心态在指导年轻艺人。
所以在节目里无论是胡先煦还是徐娇，他总能从电影导演的视角，精准的找到他们对角色理解的不足，并作出点拨。无论是专业还是现场表现，陈凯歌和《我就是演员》是契合的，也让节目更有说服力。
另外一档综艺节目《这就是铁甲》里，担任战队经理人的郑爽，她的直男性格就非常适合这档直男综艺。认真做笔记，果敢决绝，行动毫不拖泥带水，少女感和略直男的性格融合在一起，通过《这就是铁甲》的节目表现，郑爽的口碑以肉眼可见的速度发生反转。不仅获得了选手的认可，屏幕外也圈粉迅速。
《这就是灌篮》中的四位队长周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦，几个人就有不同的特点。其中林书豪和郭艾伦是专业的篮球运动员，凸显节目在专业性上的优势。而李易峰和周杰伦是艺人更是篮球爱好者，保证了节目的娱乐性。李易峰在节目中的表现，让素来对流量男明星带有偏见的虎扑直男们，改变了看法。
随着网络影视不断向前迈进，付费用户群体日益增加，网络综艺进入了拼投资、拼制作、拼嘉宾的超级网综时代。
明星艺人和网络综艺的关系就变得更为直接，多样化、垂直化的综艺需要明星艺人自身的流量扩大节目影响力，而明星艺人也依靠这些形式多变、花样新颖的综艺节目，展现出自己不同的一面，打出差异化优势，从而提高艺人的国民度和商业价值。
综艺导师地确是一个展现艺人更多可能的机会，但配合节目需求，才会放大价值。导师和节目是相互成全的关系，好的人设一定是在满足节目需要的同时，也满足节目内容领域的专业要求。
这篇有关于 网综时代，导师也要凹人设 的文章，就为您介绍到这里，希望它对您有帮助。如果您喜欢这篇文章，请分享给您的好友。
